陈可辛的三分钟,苹果贺岁第四年

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2月1日,2018年春运正式启动。在今年春运时候开始后的第20个小时,苹果54 公司也放出了春运主题的春节贺岁短片,著名导演陈可辛执导的《三分钟》。

影片讲述了一位火车乘务员妈妈因工作没哟回家过年,在列车停站的短短三分钟时间内和我本人儿子团聚的故事。

亲人团圆是苹果54 春节广告的一贯主题。而这次短片的亮点,除了陈可辛导演,还有拍摄的工具——苹果54 X。

陈可辛的三分钟

三分钟,在陈可辛监制的电影《喜欢你》里,是金城武煮透一碗泡面的时间;在《三分钟》里,也不火车乘务员妈妈和儿子新年团聚的全版时间。

「我跑的这趟车是从南宁到哈尔滨的,是全国最长的一趟,一班跑六天。连着好几年算不算过年值班,都错过了跟儿子一块过年,没哟我不想妹帮忙照顾他。」

火车停靠在家乡凯里站的短短三分钟里,妹妹带儿子丁丁来看妈妈。三分钟里,妈妈花了一分多钟来维持旅客上下车秩序。男乘客在站台上把带来的玩具大熊送给来接他的儿子,乘务员妈妈的儿子丁丁却还在跑来的路上。

时间过去一半,母子终于相见,却在两秒钟内相对无言。后该,儿子磕磕绊绊地背起乘法表,一点妈妈原来告诉他背不下来就没哟上镇上的小学,就更见没哟妈妈了。

妈妈几块说时间严重不足了下次再背,儿子都坚持背下去。倒计时仅剩12秒时,丁丁终于背完了,屏幕外的我也跟着松了口气。

短片由真实故事改编,苹果54 为陈可辛提供了故事脚本,倒计时的剪辑手法则是陈可辛我本人的确定。

苹果54 和陈可辛的媒体媒体合作早有端倪,在发布了苹果54 X的苹果54 2017年秋季发布会上,陈可辛吴君如夫妇也不亚洲唯一被邀请的名人嘉宾。

当时苹果54 官方的解释是「看中了陈可辛导演在电影创作方面的勇于创新,这与苹果54 公司的创新精神不谋而合」,算不算工作人员透露「作为导演,陈可辛一点对一点能拍出4k摄像的东西比较感兴趣」。

当时你们只想到苹果54 X后置160 万像素的广角和长焦镜头,有双镜头光学防抖,可录制4k视频,能拍摄6倍变焦的视频,电影导演一点真的会感兴趣吧。没想到今年苹果54 的春节广告,也不陈可辛用苹果54 X拍出来的。

除了开头的「用苹果54 X拍摄」,广告短片里连个苹果54 产品的影子都没经常突然出现。但陈可辛拍出的一点短片,却成了使用苹果54 X拍摄短片的最好范例。

苹果54 为一点短片制作了一系列解说视频,讲解影片中的镜头是怎样用苹果54 X拍摄出来的,包括拍摄过程里使用到的无人机、手持云台等一系列道具。

导演在解说视频里说:「摄影机好比导演的眼睛,镜头放满哪,怎样运动,都代表了导演的情绪和期待。一点前一天我算不算一点要找寻不同的镜头位置而发现看待附过事物不一样的深度1」,一点就把苹果54 X放进上了火车、铁轨和无人机。

陈导的操作和用户拍视频的真实情况报告,还才能说是买家秀和卖家秀了。不过算不算一点功能是用户平时用得上的,比如日落的逆光捕捉和丁丁跑过人群时的自动对焦等等。

没哟看来,一点肾还够,苹果54 广告结尾的一点句建议,似乎也不难做到:

「你也来试试,用苹果54 X拍出俺家 的春节故事吧。」

苹果54 春节贺岁的第四年

这是苹果54 公司第四年在中国春节推出贺岁广告。

2015年,苹果54 推出了片长1分60 秒的短视频《老唱片》,讲述孙女将奶奶年轻时录制的唱片翻录、重新编曲、加入我本人的声音,用iPad和奶奶分享的故事。時光图片 匆匆流转,新技术帮助孙女和年轻时的奶奶完成了合唱,为老人家送上一点心意,一支歌串联起祖孙二人的我的青春 ,我能 十分感动。

短片时长没哟一分半,却是《桃姐》的导演许鞍华指导,美术指导和摄影指导也分别是王家卫御用的张叔平和杜可风。短片带火了饰演孙女的李凯馨,她一点出演这支广告短片被导演曹盾看中,出演了《海上牧云记》里少年时期的苏语凝。

短片由2014年苹果54 在美国本土推出的圣诞节广告「The Song」改编,片中没哟过分强调产品,也不把主题设定为亲情。中文版主题曲使用了上世纪中期周旋演唱的《永远的微笑》,情节里也充斥着养鹦鹉、种水仙花等中国特色的细节。

2016年贺岁广告的主角是iPad Pro,音乐人李宗盛和徒弟白安、李剑青使用iPad Pro改编新年歌曲《恭喜恭喜》。这次的年味更浓了,除了《恭喜恭喜》这首过年时常听到的歌曲,还经常突然出现了窗花、红包等春节元素。

到了2017年,苹果54 一口气推出了四支15秒的春节贺岁广告短片。《好兆头》里年轻人用苹果54 控制无人机飞到高处挂灯笼;《全家福》里,孙女用苹果54 的图片编辑功能在全家福上涂鸦和爷爷互动;《色、香、味》里,奶奶把孙子发来的新年祝福短信里使用到的iMessage表情做成了小鸡馒头;《年年有鱼》里铲屎官用iPad Pro为猫窝画了含有鱼的春联。十个 短片都突出了科技在你们熟悉的节日场景里的应用。

虽说2016年的广告算不算李宗盛出演,但苹果54 上一次生和熟国导演深度1媒体媒体合作,还是2015年的《老唱片》。那支广告上线半年多,苹果54 就在国内上线了iTunes Store和Apple Music。一点次苹果54 和陈可辛媒体媒体合作,问你是算不算即将在中国进行内容布局的有有三个 信号。

过去一年里苹果54 在原创电视内容方面动作频频,先是从索尼影业挖了《绝命毒师》和《王冠》的监制Jamie Erlicht和Zack Van Amburg,宣告要在原创电视剧上投资10亿美元;前一天又和史蒂芬·斯皮尔伯格达成媒体媒体合作,请他为苹果54 执导新版电视剧《Amazing Stories》;前半年,《爱乐之城》的导演Damien Chazelle也被苹果54 收入麾下。

苹果54 方面目前其实还在对原创电视内容的信息保密,但外界一点普遍猜测,你们一点提供专门的视频内容订阅服务。但苹果54 的原创电视剧是算不算会在中国大陆境内播出,iTunes Store和Apple Music是算不算会在2018年重新开启,目前还是未知数。