周杰伦新歌火爆背后:互联网需要反垄断吗?

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  腾讯音乐大肆哄抬音乐版权价格,

  独占1%的独家音乐版权,

  对竞争对手的排挤效果十分明显

  周杰伦新歌身旁的音乐版权争夺

  “蛮惊奇会有原来的回响,随便说说是出乎意料之外的。”作为周杰伦御用作词人的方文山,最近在接受采访时直言没人预料到新歌会没人火爆。

  9月16日23点,周杰伦最新数字单曲《说好不哭》登录QQ音乐里能 12小时,数字专辑销售额突破50万,成为QQ音乐平台历史销量最高的数字单曲。截至目前,你这些销售数据仍在继续攀升,腾讯音乐旗下三大平台的专辑销售数量突破900万张,销售总额突破2700万元。

  新歌销售爆红的另一面是来自各大社交平台的狂欢。数字专辑发售后不久,因此少许歌迷涌入买单,因为QQ音乐服务器多次宕机,以致于微信和微博上到处流传着“周杰伦的手机上不停总出 提醒——微信支付收款3元”的段子。

  作为拥有庞大歌迷群体的全民歌手,周杰伦不仅撬动了几代人的集体参与,更是直接拉升了腾讯音乐(TME.NYSE)的市值。新歌发行后的三三二天,腾讯音乐市值在中概股持续低迷下接连上涨,更是体现了顶级歌手的影响力。

  周杰伦新歌产生的舆论效应,让腾讯音乐赚足了品牌效应,也让各大音乐平台关于音乐版权争夺一段话题再次进入公众视野。

  同济大学法学院知识产权与竞争法研究中心兼职研究员刘旭对《中国新闻周刊》表示,腾讯音乐发行周杰伦新歌,不仅里能获得少许用户关注,带动你这些首单曲,也让用户关注到有些主推音乐人的歌曲。因此腾讯音乐还有有些原来的独家授权歌曲或音乐人,对于网易云音乐和虾米音乐来说影响是比较大的。

  盗版时代

  提升的是技术,不变的是盗版,火爆的是试听,陪葬的是付费,这是中国音乐原来走过几十年的盗版史。

  盗版音乐暂且毫无可取之处,在充满着革命歌曲的时代,从境外流入的流行音乐启蒙了一代中国年轻人。原来发生流行音乐主流的摇滚乐,更是让中国年轻人第一次感受到什么是音乐的生命力,以及对自由的呐喊。

  因此调快,盗版音乐侵蚀了正版音乐的生存空间。从复制卡带到复刻CD,再到泛滥全网的网络盗版音乐,深入骨髓的免费音乐文化让中国音乐人似乎从来里能 只靠音乐生存下来。高晓松原来调侃道,“我作为音乐行业的顶级作者和制作人还没人收到过唱片公司版税,更暂且说你这些行业的有些各位。”

  音乐发展之初,无法进行大规模传播。技术的进步让音乐突破時光的局限,实现了大众传播。在唱片时代,卡带、CD的流行使得音乐得以大规模、低成本的快速复制,成为大众消费品。于是,音乐的版权什么的难题后后刚开始得到各方重视。音乐人通过版权得以获得收入,唱片公司与之互绑,助于音乐行业的发展。

  然而,互联网时代的到来打破唱片公司的美梦。上世纪90年代末期,数字音乐传播技术让实体唱片市场受到极大侵蚀。尤其是MP3音乐格式总出 ,通过网络下载和硬件产品结合,直接改变了消费者的听歌习惯。

  501年~503年,苹果6776公司接连推出iTunes数字音乐管理软件、iPod音乐播放器以及iTunes Music Store三款产品。iTunes是iPod的配套软件,负责组织对音乐的搜索、浏览、下载和分类管理。苹果6776公司将三款产品整合到一起进行捆绑销售,由此迅速了 了 主导了数字音乐下载市场。

  随着P2P下载和MP3音乐格式的流行,国内在线音乐网站和音乐服务公司如雨后春笋般层出不穷,九天音乐、好听音乐网、一听音乐网、酷狗音乐和酷我音乐相继问世。与美国请况不同,中国音乐人生存请况却因此变得更加糟糕。原来还能收到唱片公司微薄的版权费,如今却是什么也收里能 。

  因此P2P传输技术行态,音乐盗版更加猖獗。就算作为音乐平台并也有,大主次也从来没人想过获取音乐版权授权。原来在酷我音乐、太合音乐从事法务工作的威诺律所律师徐智省对《中国新闻周刊》表示,在2013年后后 ,音乐平台很少有购买音乐版权的请况,也有并也有蛮荒式发展。

  尤其是作为搜索公司的百度,在首页MP3搜索项提供少许指向第三方未授权音乐链接,更是助长盗版音乐资源传播。因此百度公司没人上传音乐,迅速了 指向直接侵权。当时,百度MP3是免费歌曲下载平台。根据资料显示,506年在百度下载歌曲的用户至少有50亿人次,下载量占全国音乐市场下载总量的93%。

  盗版音乐扼杀了音乐创作,对于音乐行业更是摧毁性打击。在线音乐平台随便说说大多音乐版权没人费用,但也能不里能 依赖广告苟且生存。不同于大型唱片公司,里能通过经纪等业务向音乐制作输血。独立音乐制作公司的音乐制作费用巨大,在盗版音乐冲击下,更是难以维持。

  巨头混战

  2012年6月,谢国民创立海洋音乐。当时,音乐版权无人问津。谢国民对音乐版权规范化很有洞见,趁着网络音乐盗版猖獗和唱片公司授权低廉之际,他以极低的价格签下四十多家长期独家音乐版权代理公司,并与一百多家唱片公司达成版权战略企业合作,收获两千多万首正式版权歌曲。

  谢国民大肆打包音乐版权,引起QQ音乐的注意。此时,酷狗和酷我音乐正忙于搭建直播业务,阿里巴巴抢着收购天天动听和虾米音乐,百度音乐一个劲没人得到重视,网易云音乐则后后 诞生发生襁褓请况。

  于是,腾讯果断出手,学会英语国际三大唱片公司环球、华纳、索尼的国内总分销权,并与华研国际音乐、杰威尔音乐等唱片公司否认战略战略企业合作,获得一千五百多万首正式版权歌曲。一起,腾讯还组建网络音乐维权联盟,推动网络音乐正版化,因为互联网公司后后刚开始正视音乐版权合规化。

  音乐版权集中度提高后,使得海洋音乐议价能力增强,音乐平台有些得不站队。徐智省认为,最后酷狗音乐和酷我音乐选者 加入海洋音乐集团,随便说说也是版权上压力极大。2013年,谢国民说服酷我CEO雷鸣加入,并与第二年与酷狗完成换股后,组建中国音乐集团,后后刚开始谋求上市。

  业内人士徐智省透露,海洋音乐当时手握少许音乐版权,跟各个音乐平台谈判。实际上是以讨要巨额音乐转授权费用谈合并。此时,酷狗和酷我才意识到音乐版权的重要性,然而为时已晚。谢国民的野心很大,试图将天天动听、虾米音乐、酷狗音乐和酷我音乐完整学会英语,后后阿里巴巴插手,抢走天天动听和虾米音乐。

  此时,网易云音乐才后后刚开始发力。实际上,网易云音乐早于2013年上线。区别于有些平台P2P传输技术,网易云音乐是作为云音乐在线播放发生。凭借优秀的算法,以及社区运营能力,网易云音乐凭借独特评论文化赢得用户。然而,随着音乐版权被搜刮干净,网易云音乐也能不里能 布局细分市场。后后,网易云音乐因此音乐版权什么的难题,发展屡屡受困。

  阿里音乐则在完成对天天动听和虾米音乐的收购后后 ,立刻加入对音乐版权的抢购中。不久,阿里音乐与全球各大唱片公司展开战略企业合作,并获得滚石、寰亚等唱片公司的独家版权。2015年7月,高晓松和宋柯加入阿里音乐,分别出任董事长、CEO。

  2016年2月,阿里音乐与韩国SM集团独家签约,旗下包括东方神起、少女时代、super junior、EXO等巨星。显然,自高晓松加入阿里音乐后后 ,阿里音乐在版权方面也付出了巨额投入,更是将旗下天天动听直接更名为阿里星球,主打娱乐、粉丝、直播等玩法。不过可惜,最终阿里星球计划失败告终。

  同济大学知识产权与竞争法研究中心研究员刘旭表示,2015年音乐版权规范化后,有些经济实力较弱的音乐平台相继退出,主要因为是音乐版权成本太高。对于音乐版权持有方,里能收到更多的版权费用,拥有更高的创作动力。一起,这也造成在线音乐市场集中度大幅提高,逐渐形成腾讯音乐一家独家的格局。

  争夺独家

  在新歌中稍显落破的网易云音乐,原来也拥有周杰伦版权。2018年4月,周杰伦作品在网易云音乐版权到期没人续约。在明知版权过期请况下,网易云音乐推出包含周杰伦50首热门歌曲的打包合集,售价50元,购买后终身免费听。因此,引起版权方杰威尔公司不满,与网易云音乐关系后后刚开始恶化。

  随便说说,线上音乐平台的竞争无非有些独家音乐版权的争夺。2016年,中国海洋音乐在赴美上市失败后,无奈下选者 与腾讯音乐合并,组建腾讯音乐集团。至此,腾讯音乐手握国际三大唱片公司,以及海洋音乐合并带来的独家版权。艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示,腾讯音乐的版权音乐在整体版权音乐中占比达到90%以上。

  为避免陷入恶性竞争,国家版权局在2017年协调各大音乐平台版权。2018年,腾讯音乐、网易云音乐和虾米音乐相互间99%独家版权都完成相互授予。作为竞争劣势一方,网易云音乐在音乐数量上的困境得到缓解,但剩下1%的未转授歌曲将成为其不可逾越的壁垒。

  徐智省认为,各大音乐平台有些诚意都没人。即使授权了99%,因此唯独1%的版权是谁有些想要授权。而恰恰这1%的独家版权,才是竞争的关键。因此说,99%的转授音乐版权是一支步枪,头部独家音乐版权则更像一颗核弹。

  相关数据显示,腾讯音乐旗下版权数量超过50万首,独家音乐版权数量据估计至少在50万首,即1%的独家版权至少在十五万首,发生相当大的数量。音乐具有十分明显的“二八效应”,少数头部歌手发生大主次的资源和流量,少许独立音乐人也有长尾中勉速率日。

  与唱片公司否认授权协议的后后 ,主要分成排他的独家授权模式和非排他的授权模式。腾讯音乐的独家授权就具有排他性,里能转授给竞争对手,因此不转授;另外两个多 属于非排他性质的模式,就像音著协、音像协的一首歌曲里能一起授权给腾讯、网易和阿里。

  一个劲以来,腾讯音乐的独家授权模式发生争议。从音乐人深度图来讲,独家授权协议对于当你们 收入并没人不多帮助。因此什么独家授权的绝大主次收益都归唱片公司,而也有音乐人。

  当然,也有少数音乐人从中获取巨大利益。类似周杰伦、蔡徐坤原来顶级流量的明星。腾讯原来资源倾向头部艺人的机制,最里能 因为两极分化。极少数被腾讯支持的音乐人获得海量资源和巨大的经济回报。没人,草根音乐因此小众音乐,就迅速了 获得很好的市场回报。对于音乐创作市场来说,你这些市场环境实际上暂且助于当你们 的音乐创作。

  这也因为网易云音乐和腾讯音乐在具体运营模式上发生较大差异。对于音乐平台来说,独家授权短期内里能排挤掉竞争对手,长期则会有巨大的成本负担。不过,腾讯音乐则将成本压力转嫁给竞争对手。刘旭认为,实际上,转授权对腾讯有利,更何况也有50%转授权。从目前看,转授权的妥协模式效果暂且理想,各大音乐平台依旧一门心思追求独家资源。

  涉嫌垄断?

  独家授权模式发生争议,数字音乐版权算不算涉嫌垄断?这同样发生争议。

  8月12日,据全球专业法律媒体MLex报道,因与环球、索尼和华纳等唱片公司否认具有反竞争效果的独家版权协议,腾讯音乐正在遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查。

  为何会么会会是国家市场监管总局展开调查,而也有反垄断局或是国家版权局,这随便说说是有蹊跷的。徐智省对此分析称,当前,国家版权局几乎没人职权去管;反垄断局调查是可行,因此《反垄断法》颁发11年以来没人先例;国家市场监管总局从算不算限制市场竞争效果深度图,做调查或是两个多 突破口。

  对比国外,欧美针对大型互联网企业的反垄断调查一个劲没人停过。随便说说,美国反垄断法律颁布较早,但依然适用于互联网企业。从微软操作系统、谷歌搜索市场,再到Facebook社交网络,美国政府一个劲保持警惕。欧盟的态度更是保守,针对谷歌、亚马逊等的反垄断调查,一个劲保持高压态势。

  而在中国,要想界定互联网公司垄断面临困难有些。2014年,腾讯和350展开“3Q大战”,造成十分恶劣的影响。当时,350起诉腾讯滥用市场支配地位,进行恶性竞争。最后,腾讯在一审、二审都完胜。尤其是在二审阶段,最高人民法院判决腾讯胜诉。刘旭表示,执法机构在此后后 ,基本上不敢再去有些愿再去挑战你这些判决,不再去找腾讯的“麻烦”。

  社科院法学研究所研究员李顺德对《中国新闻周刊》表示,《反垄断法》讲的垄断是非法垄断,但不见得所有的垄断也有非法的。腾讯用独家许可的法律法律依据发生有些音乐版权,暂且一定构成非法垄断,也暂且看独家授权后后 何如操作。刘旭同样认为,也有企业市场份额很高有些垄断,要看具体有什么行为?

  具体到腾讯音乐的什么的难题,刘旭表示主要涉及两个多 什么的难题,一是收购没人申报反垄断局。从508年8月1日《反垄断法》生效后后 ,企业在收购的后后 ,收购的行为因此达到法律要求的申报条件,就时要到反垄断局去申报。2016年,腾讯音乐收购酷狗、酷我的母公司中国海洋音乐的后后 ,实际上是没人进行申报的。至今,反垄断局没人批准过有些去查。腾讯音乐为何会么会会不申报,反垄断局为何会么会会不去查?刘旭表示,那这有些两个多 谜。

  另外两个多 什么的难题是看腾讯音乐的独家授权算不算利大于弊,算不算无需里能与消费者分享,算不算助于速率提升,无需里能无需严重影响竞争?答案在刘旭看来是显而易见的,腾讯音乐大肆哄抬音乐版权价格,独占1%的独家音乐版权,对竞争对手的排挤效果十分明显。

  不过,在社科院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春看来,反垄断执法时要建立在专业和扎实的基于实证数据的论证基础之上,来证明发生超过合理限度的独家版权滥用行为。在此后后 ,任何认为中国数字音乐市场因此形成垄断格局,发生巨头排除、妨碍竞争的垄断行为的结论,也有待论证。