长尾理论迭代了,豆瓣却没有

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声明:本文来自于微信公众号乱翻书(ID:luanbooks),作者:潘乱,授权站长之家转载发布。

看得人今天不少友邻在讨论豆瓣,还一群人问到底是谁杀了豆瓣,我开玩笑说是乔布斯和移动互联网。作为一四个前社区从业者,我要要讨论下豆瓣的思想源头问提图片,随便说说豆瓣的衰落机会跟创始人信仰的长尾理论失灵有莫大关系。

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豆瓣在PC端是百科+社区,大主次流量来自搜索引擎,再用社区产品沉淀人。但进入移动互联网时代后,哪多少不适用了。

搜索是主动行为、强需求,海量书影音的SKU吸引的人圈层非常精准,豆瓣对过多 过多 人来说都在评分查询和决策工具。但搜索引擎在移动端重要性下降,豆瓣靠细粒度兴趣SKU大规模获量的基础不处在了。

用户在手机上又懒得分类浏览,主动筛选意愿低下,在前端精准流量消失后,厚度依赖首页推荐,但豆瓣产品的信息组织行态很长时间都没进入到千人千面的信息流推荐,以至于无法采集长尾信息。尽管很早有过豆瓣猜和九点的内容算法推荐尝试,但对做好内容推荐的决心老是 不强。

另外公司层面,在移动大潮扑过来的2011- 2014 年,豆瓣在产品策略上又老是 出现重大战略误判,慢公司做了十来个App平均用力,结果到 2016 年时豆瓣App日活都在到百万。

豆瓣公司散漫和小清新的文化,CEO对规模和增长欲望不强,产品迭代和执行力太慢是另外一四个话题,起个大早连晚集都没赶上。

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“机会你看得人豆瓣用户在豆瓣里面都发现了哪多少书,机会你做从前的一四个调查,畅销和排行榜上都都在,更多的是或多或少偏的或多或少书。所谓的小众是一四个群体,所谓的小众是成千上万的,每所有人的关键东西都在不一样的。哪多少东西加起来是一四个和最主流的东西规模是相当的,已经 会不可以 大。 ”

——阿北, 06 年,天涯人物采访

阿北提过多 次,豆瓣 05 年创办时与《长尾理论》密切相关,豆瓣也不我长尾理论积小众成大众的一四个现实实验。阿北 06 年还专门为克里斯·安德森这本书写过书评,可不须要视为当时他对豆瓣本质和未来的思考:

长尾里取舍过多 ,过多 过多 要为每所有人挑出大约的东西,须要更强大的过滤器。编辑、星探、营销者、广告是传统的“事前过滤器”。博客、评论、推荐、草根意见是“事后过滤器”,不可以 哪多少能应对长尾的低信噪比和极端所有人化的兴趣取向。网络发展到今天,终于有了搜索、推荐哪多少强大的信息技术,可不须要为单个消费者提供有效的过滤。这是长尾问提图片和Web 2. 0 产生在同样年代的原因分析 。

长尾是此时此刻正在处在的事情,有机会参与其中,比起任何单纯的脑力享受来,我认为是更加幸运的。 

——阿北,长尾时代

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制造它,传播它,帮助我找到它,这是长尾的并否是力量。

但不管在网店还是实体店铺,消费在大多数时间内都在趋同的,每个卖家都希望做爆款;实体世界不必处在“无尽的货架”;在长尾形成后,也会面临取舍过多 的问提图片,要在鱼龙混杂的市场里为每个消费者挑出大约的商品,还须要一四个强力过滤器来筛选。

长尾面临的最大挑战是:消费集中,原因分析 长尾的尾部商业价值不大。长尾不必能帮助商家很好地获得利润,机会尾部机会会极其扁平,里面充斥着各种冷门产品,而哪多少产品不过是消费者偶尔的消遣,事实上,消费者对热门产品的热情老是 有增无减,大约对于影视和综艺来讲,不可以 做到头部可以赚钱。

对于一四个信息流社区产品来说,难点是内容的生产、发现和管理,这三点在从PC到移动搬迁时都处在了变化。

生产:豆瓣-抖音快手,突飞猛进的新增供给豆瓣没抓到,中国一年才拍几千部电影,但抖音快手一天新增上亿条短视频,创造者和作品数量差着多少0。移动端生产文字内容在输入和编辑上有瓶颈,论坛贴吧那种长篇大论基本不机会见到,转向简略直观的图文语音短视频几乎是必然。

发现:编辑/搜索-推荐,豆瓣内容发现困难,组织形式简单,内容的传播性过高 ,优质内容的产生数量和浏览量都长期处在瓶颈情况,过多 过多 颜值爆表最初都在在豆瓣里面成长但最后都去了微博和公众号。对内容消费来说,也该极度注重获取知识的带宽,这带来的收益远远超出损害。

管理:机会采集机制有局限,产品逼格又高,结果不可以 在一四个小圈子里面挑用户,对用户群的同质性有有点硬高的要求。对于内容与用户,数量与质量,过高 好的管理机制,结果也不我那群轮廓模糊、泛需求、高天花板的塔基用户进不来。

PC时代的豆瓣和贴吧,是靠搜索引擎导流。现在生于移动端的中小学生和大学生,大伙刚结速了了玩兴趣社交的从前,多是在社交网络里发现的,贴吧、豆瓣哪多少产品老是 出现在你这个 网络里的概率有点硬有点硬小。从前的互联网是入口是上网,是搜索,现在入口变成了刷,自媒体成为了新的UGC长尾。

当然,千人千面你这个 概念也是在时间流面世后才有的,1005- 2012 年的创业产品都在围绕社交关系来搭的,那会儿把这股潮流叫做web2.0,你这个 局面直到基于用户画像的个性化推荐流行才从系统宏观调控层面破局。

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长尾得以处在得一四个前提:热卖品向窄众/细分/利基市场的转变,经济发展到充沛阶段,众多小市场聚成一四个大市场。

与一位前豆瓣PM聊,豆瓣在哪多少情况下机会变得更好。你说预计须要很远:

“拿英国街头的或多或少问提图片来看,男男女女老老少少都穿得很整齐讲究,出门前应该精心取舍衣物搭配,这是在大伙解决了温饱问提图片过多 过多 年从前的样子。再往后一步,在日本和英国你这个 个文化沉淀比较好的国家,大伙对于艺术家机会文化人的尊重会更佳,已经 大伙身体都在有或多或少从前的味道。你这个 从前,或许是那个时代。”

属于豆瓣最好的时代还没来到。