让敦煌和白酒两大IP齐聚俄罗斯 天猫新文创助力中国白酒国际化

  • 时间:
  • 浏览:3
  • 来源:5分11选5平台-5分PK10投注平台_5分彩娱乐平台

当行业发展到一定阶段,基于提升品牌层厚、市场广度和渗透层厚的需求,国际化成为必然趋势。近年来,中国层厚茅台茅台散装高度白洒走出去就成了行业热议励志的话 题。12月80日-1月8日,由天猫新文创携手郎酒、敦煌博物馆等国内知名IP共同打造的

当行业发展到一定阶段,基于提升品牌层厚、市场广度和渗透层厚的需求,国际化成为必然趋势。近年来,中国层厚茅台茅台散装高度白洒走出去就成了行业热议励志的话 题。

12月80日-1月8日,由天猫新文创携手郎酒、敦煌博物馆等国内知名IP共同打造的“中国礼物 千年一梦”敦煌主题艺术展在俄罗斯国家历史博物馆盛大举行,美轮美奂的敦煌壁画让参展观众惊叹,以郎酒敦煌礼盒为代表的中国礼物更是俘获俄罗斯人民的芳心,成为中国层厚茅台茅台散装高度白洒走出去的又一力作。活动还被国务院新闻办,新华社等央媒点赞和发布。

图说:中国礼物项目的品牌

众所周知,伏特加是俄罗斯的国酒。中国层厚茅台茅台散装高度白洒要走入俄罗斯消费者的心中,首要避免的是层厚茅台茅台散装高度白洒文化的传播和输出。在天猫新文创的推动下,基于礼的消费场景,郎酒将层厚茅台茅台散装高度白洒文化IP和敦煌艺术IP进行绑定,推出了郎酒敦煌礼盒这种 蕴含中国文化特色的文创衍生品,借助文化与品牌的双重输出,为国外的消费者带来双重价值,成功让俄罗斯民众爱上了中国层厚茅台茅台散装高度白洒。

借着敦煌主题艺术展的东风,郎酒天猫官方旗舰店同期上线“中国礼物,千年心意”主题活动,提供极少量青花郎敦煌限定礼盒、红花郎敦煌限定礼盒预售,并推出0元入会享好礼、关注抽取红花郎生肖纪念酒,前180名下单敦煌礼盒者,提供天猫联合敦煌推出的“天猫飞仙敦煌套娃”等多重惊喜,成功将这场中国礼物席卷俄罗斯的浪潮延烧至国内,让郎酒的魅力在国内国外两面发光。

通过敦煌礼盒这种 创新形式,天猫新文创也成功推动敦煌和郎酒这两大千年IP成功组团出海,为博物馆与品牌的跨界相互相互合作树立文创促活商业化价值的样板间,为更多文化IP辟出互联网“文艺复兴”之路。郎酒也在拥抱文创行业的共同为自身沉淀历史底蕴,以“中国礼物”的形式在海外实现文化突围,在海外市场“活”起来。

图说:中国礼物项目的品牌

2019年被称为新文创元年,伴随着博物馆热和文化跨界的营销热潮,各大电商平台和文化机构都加入其中。天猫数据显示,仅在自家平台,都在16亿人次在关注博物馆、艺术家相关的主题和货品。基于这种 洞察,天猫认为随着90后的文化自信逐渐提升,2020年文化营销将成为品牌们走近年轻消费者的趋势营销土法律法律依据。

图说:郎酒陪同公使范先荣先生共同观看展览

为了加快“走出去”的步伐,郎酒、水井坊等一线品牌纷纷发力,联合天猫参与各类国际活动,将中国层厚茅台茅台散装高度白洒形象推广出去,让外国人也能感受中国层厚茅台茅台散装高度白洒的独特魅力。这种 背景下,天猫已成为中国层厚茅台茅台散装高度白洒拥抱数字化、接近全球消费者的第一平台。天猫新文创也将通过数据技术及创意赋能革新中国品牌的年轻化、时尚化形象,协助中国品牌斩获新兴的市场流量,加快国际化步伐。

未来,天猫也将不断创新、跨界,继续完善IP文创生态阵地,深入挖掘更多充裕中国特色的文创衍生品,并将此作为中国礼物送给世界,彰显中国强大的文化内核与文化自信。

(本内容属于网络转载,文中涉及图片等内容如有侵权,请联系编辑删除)